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電訊傳播的新世界
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廣告評析-《台灣固網ADSL搬家篇》

如果不考慮居住地、所使用品牌,受測結果發現大約20~35歲、白領階級、教育程度較高的專業人士,會對ADSL的品牌認知度較高,他們會去主動搜尋並記憶相關的產品訊息與廣告。台灣固網從以前的“王小明系列”,到現在“搬家篇”廣告,其實效果都OK,都留給消費者蠻深刻的印象,從廣告的投資報酬率來看其實還算不錯,而七月份業績也提升不少。 根據廣告後測結果,有六成的民眾有看過這支電視廣告,有三成經過提示後可以正確地連結到這是台灣固網的廣告,又特別是居住在北部地區、女性、年齡在20~35歲之間的粉領族群(上班族)和學生更為深刻,這可能是因為廣告主角即是採用一個跟她們年紀背景相仿、以證言式、經驗分享,自然地帶出自己所使用的感覺,其中的訴求主要有兩點:價格便宜(上網費只要中華電信六折)、品質穩定和速度快(跟中華電信電路同一條),而這則廣告整體來說,都有加深民眾對台固的品牌印象度與申裝意願,效果是算還不錯的,看過的人有超過半數都喜歡這支廣告,而剛剛提到的那些年輕女性族群又特別如此,整體來說這個廣告給人年輕開朗、容易親近、人性化,以及樂觀誠懇的感覺。 附帶一提,台灣固網的客戶群以具有寬頻上網產品使用的主導權、教育程度較高的白領族群為大宗,跟中華電信ADSL消費者年齡層、族群較廣,Seednet以學生族群為主打都不一樣,就因為是ADSL產品的性質差不多,所以在品牌塑造與消費群切割下,各家業者的策略就會有所差別。廣告後測調查顯示Hinet用戶對於這則廣告是不太喜歡的。 延伸閱讀 我要平衡一下,這邊是Hinet網站對於這則廣告的反擊,不過基本上中華電信其實不必也不會有太大動作,因為他們的市佔率並不會因為這則廣告而有多大影響。@@~
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