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台灣兒少節目頻道系列(2)-80年代至今的兒童電視市場

過去兒童電視因受無線三台播出時間與資源的限制,多以節目播出的帶狀方式進行,有線電視合法開放後,逐漸朝更專業、分眾的兒童電視頻道市場發展。在眾多頻道與時段中,不乏專門播放兒童、青少年節目的頻道,例如:三家無線電視台除在過往極有限的幼教節目(含卡通)播映時段外,又增加了不少時段(如晚間七時至八時間、或週末午後)播出相關幼教節目(黃葳威、林紀慧,2001)。除了原有三台加重了兒童節目的安排外,公共電視過去即製作了許多兒童節目,1998開台後在兒童節目也佔其1/4比例,自製了許多優良的節目,例如「水果冰淇淋」、「別小看我」、「下課花路米」、「我的這一班」。1995年三月美國迪士尼公司即正式進入台灣有線電視市場,為台灣第一個專屬的兒童卡通頻道,而後和信集團的緯來公司也代理了美國透納電視網的「TNT卡通頻道」,廣電基金1995年九月也成立專為兒童設計的「兒童百科頻道」跨足了有線電視市場。 幼幼台 節目內容製作上此時已更貼近兒童的觀點,像是90年代早期華視播出的「童年往事」、TVBS台1995年7月推出的「兒童電視新聞」,為了讓小朋友觀眾更有認同感,紛紛都採用小主持人、小記者、小主播等,並且以他們自己的角度來報導或發掘問題,甚至主動出國採訪,使得兒童節目逐漸擺脫布偶、卡通化風格,呈現知識性與報導性的多元風格。許多電視台也推出了小朋友的電視夏令營活動,讓小朋友親自參與,了解電視節目的製作。另外觀眾群也逐漸延伸到以年齡較大的青少年為主,例如TVBS的「苦苓晚點名」、博視資訊台也在1995年七月份一口氣推出五個青少年的節目。 1998年一月一日由東森華榮傳播集團獨立出資經營的「東森幼幼台」(Yo Yo TV)開播,以幼教節目為經營方向與區隔,學齡前的幼童與年輕的父母親為主要收視群,是國內第一個自製幼教頻道,之後因為經營地相當成功,吸引了新業者的進入,開啟了兒童電視頻道市場了另一波競爭的戰國時代。迪士尼頻道也加強本土化的經營,例如其製播的台灣本土化跨國節目「The Wiggles」。三立電視台在2003年曾大張旗鼓地,計畫開闢兒童、青少年頻道,並挖來東森幼幼台台長陳瑞楨出任兒童事業部副總,成立「甜蜜家族」、推出自製節目「歡樂驚奇屋」,不過半年後便結束經營 。富邦集團的「MOMO親子台」和緯來集團的「QTV緯來兒童台」於2006年元旦正式開台,和來自境外的迪士尼頻道及卡通頻道,瓜分台灣幼兒收視市場,不過因頻道調動協調問題,可能要等到農曆年後觀眾才能收視得到。公視目前也正規畫兒少數位頻道,預定服務目標是4至15歲,內容以趣味、創意、開朗、有愛心及上網、互動等為目標 。兒少電視頻道市場龐大並持續成長中,已成為各電視集團的重點發展項目,各台企圖以不同的節目類型與訴求、目標觀眾群來獲得青睞,未來的競爭將更激烈。 阿培在此 momotv cartoonnetwork
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