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電訊傳播的新世界
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「電訊傳播的新世界」部落格是以電信、網路、數位娛樂、媒體、線上遊戲、傳播現象等為主題,為作者至尊寶發表和收集的產業消息、個人研究、時事評論與文字作品,期盼藉由各界先進與同好的交流討論,從產業趨勢、行銷管理、社會文化等多重面向,來為這個世界描繪新的樣貌! 歡迎轉引、回應批評,請多指教~
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虛擬社群Silverstone R (1999). Why study the media? Sage, London. Chapter11Community..

人有社群歸屬的需要,我們不喜歡被排除,是群居的生物。社會生活是共同的生活經驗與歷史記憶一起交織而成,並持續延續下去。社群有地點的相近、文化的相似性,它不只是一種結構組織,我們更是其中的一部分,就像一個家庭,在其中分享共同信念、找尋認同,並去創造或尋找符號的象徵來表現差異,來區分出我群與他者,像是足球比賽時各隊有自己的旗幟,藉此以承認與定義自己的特色之所在。社群(共同體)活生生地存在我們週遭,不過也是被想像出來的。 不過這世界破碎的經驗、片段的文化、社會與地理的移動性,使得社群逐漸損壞,並持續傷害我們去支持有意義的、安全的、道德的社會生活能力。社群的樣貌和定義開始混淆、模糊,社群中的認同與信賴,不能在面對面關係的世界中找到,而是在被電子與虛擬所取代的真實中找到,媒介電子空間產生了新型態的社群、互動關係與成員。傳播科技發展造成了這種現象,真實世界的界線變得鬆散、容易去滲透,例如印刷術使得語言和文化得以共享,報紙更加快了這個過程,特別是國家體制刺激了平面媒體發展,讓我們知曉新聞、運用類似符號、分享共同的意義,媒體把我們相互連接在一起。 作者在此即要研究媒體和社群是怎麼緊緊糾纏的,媒體利用三種方式來建立社群、產生共同性:表現、折射、評論,而這三個面向是特定的歷史和科技。提出「想像的共同體」的Benedict Anderson認為媒體可以建立一個國家規模的想像社群,例如收音機的播送、英國BBC的節目提供架構,在這樣每週每天的廣播循環下形成了一種主要國家儀式過程來連結大眾。意識形態被宣傳取代,共同體是可以移動的。而邊界可分為語言的與技術性的,例如英文傳播就在英語系國家的範圍與限制中。媒體會直接懇求認同與參與,社群的感受是間接的,而且社群是通常被比較不明顯的被折射出來。作者並思考數位衛星與纜線傳輸時代的到來,對於少數或弱勢族群近用廣播頻道與價格將不太會有所限制,少數觀點得已呈現反映在社會上。 最後作者承認其實所有的社群都是虛擬的社群,不管是否有電子媒介,我們都用符號表現並定義了社群,建立了一個我們社會性的必要條件。社群是想像的,我們可能是面對面的參與或是接觸,但也可能都沒有。網路社群的建立可不需親近性。而我們還要在去思考虛擬論壇是否可彌補、中介成為現實社會的討論廣場。 傳理作業94/12/08
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