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電訊傳播的新世界
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克服文化研究與政治經濟學間的落差Overcoming the divide: Cultural studies and political economy.

英國文化研究本就是挑戰既有的精英式的學術與社會架構。早期文化研究有也注意到經濟的部分,例如生產分配消費的循環,HALL藉此來解釋媒體機構如何解釋意義,閱聽人如何將文本解碼去解釋意義。 文化研究要能關切與解釋社會變遷,嘗試去說明支配與限制的力量。文化研究該挑戰既存的各分化的學術領域,超越學科的界線,和政治經濟學結合,才是文化研究的出路。 文化產製、政治經濟學與文化研究的關聯 媒體機構在資本主義利潤導向的情況之下,文本產製都是經由市場邏輯所引導,在這個商業系統下,會有一套成熟、特定的媒體文類組織與生產方式,且往往是根據商業營利思維的,像電影、電視等,而這也會跟隨著社會流行而改變,不過閱聽人多只能在媒體產業巨人的操控下,收看某些特定模式的文類,例如好萊塢的熱門電影與影集等,多侷限於特定的情節模式。 閱聽人接收與媒介文化的使用 不同族群對同一文本可能會有不同見解,閱聽人可能會依自身的地位與背景去閱讀,文化分析可以解釋不同閱聽人使用不同媒體會有不同的結果,例如可用民族誌研究方法,幫助這種製碼解碼的分析,指出閱聽人的不同接收行為。或是閱聽人會期待電視劇會產生一些解決問題的方法,讓她們開心,讓他們享受理想化的世界、做心靈的慰藉(例如Radway 、John Fiske的閱聽人接收研究)。閱聽人也有可能透過文化媒介系統產品,被其馴服。 為了避免片面的接收研究,文化研究應該從政治經濟的結構與文本分析的多元分析觀點去觀察和發展批評,如此在閱聽人的接收分析上,可以描述多元化的主體立場,去觀察透過閱聽人的接收情況與文化。 結論 為了避免片面與偏袒的研究,文化研究本身應該是多樣觀點的,包含政治經濟、閱聽人接收、文本分析的,如此可以去找到更適合解讀媒體文化的看法,例如瑪丹娜跟麥克傑克森全球走紅現象,過去有很多討論她們本身音樂與風格的文章(文本分析),卻很少有政經的產製與行銷策略的分析,明星與媒介之間的的關係,有時就是「生也媒體,亡也媒體」,其實是有更多的面向值得去思考的。文化研究也可以適用到更廣的範圍,好比政經結構、文本分析、媒體行銷與批評。 而且藉由這些可以了解媒介文本的產銷過程,我們可以從文化研究去發展一個批評的媒體教育學,來補充、教導閱聽人如何該使用媒體,去抵抗媒體文本的操弄,增加個體自由與獨立性,對抗主流文化與政治改變。總之,文化不僅是學術的議題或學派流行,它而是更廣泛應用、關切到社會文化上的。
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